陈坤电影本土CEO能治好NBA的水土不服嗎

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急於重啟賽事止損的美職籃(N陈坤电影BA),正試圖通陈坤电影過管理層調整,緩解在中國市場的尷尬。5月12日,NBA中國在官網宣佈馬曉飛接任NBA中國CEO,這是NBA中國自2008年正式成立以來的首任本土CEO。盡管此次NBA中國換帥傳遞出一個信號,希望通過瞭解中國市場的馬曉飛回歸,帶領中國團隊,擺脫莫雷事件帶來的負面影響,重回正軌。不過,在疫情陈坤电影尚未結束的當下,停擺的NBA在復賽前,如何推動中國轉播商重新啟動、拉動商業合作的恢復,無疑將是馬曉飛必須要面對的巨大考驗。中國區換帥根據NBA官網顯示,新的任命於2020年6月1日正式生效。馬曉飛將常駐聯盟的北京辦公室,並向NBA副主席兼首席運營官譚惠民(Mark Tatum)匯報。NBA方面表示,作為NBA中國CEO,馬曉飛將全面管理NBA在中國的籃球發展和商業拓展工作。他將在NBA中國高層管理團隊的支持下,負責進一步提升籃球運動和NBA在中國的受歡迎度。據瞭解,馬曉飛於2003年加入NBA,在NBA紐約和北京辦公室任職超過10年,並快速升任至全球戰略副總裁一職。他參與瞭2008年NBA中國的建立,並通過企業發展、贊助、媒體發行和遊戲等一系列舉措擴大瞭NBA在中國的業務和影響力。2016年10月27日,馬曉飛出任全球娛樂體育巨頭巍美公司中國區CEO,該公司是最早進入中國市場的國際娛樂體育營銷公司之一,參與過甲A(中超)、足協杯、中職籃(CBA)等中國頂級賽事的市場開發工作。從工作履歷上看,馬曉飛對於賽事IP在中國市場的運作、營銷以陈坤电影及協調總部與中國辦公室方面十分有經驗。值得關註的是,馬曉飛是原央視體育中心主任馬國力的兒子。馬國力現在的身份是CBA公司的特別顧問,在央視和中國籃球界都擁有深厚資源。此外,NBA中國也經歷瞭較大的人事調動。4月17日, 譚惠民宣佈,張墀駒將卸任NBA中國CEO一職。張墀駒從2018年6月起擔任該職位,將繼續任職至5月15日。任期不到兩年的他也是任期最短的NBA中國CEO。懶熊體育聯合創始人、總裁黎雙富認為,此次NBA中國區的高管調整,至少是傳遞出一個信號,NBA需要一位瞭解中國市場和熟悉國情的人選,引領NBA中國破冰。接連打擊事實上,此次NBA中國區換帥,與接連遭受莫雷事件的打擊不無關系。2019年10月6日,NBA火箭隊總經理莫雷在網上公開發表不恰當的言論,挑戰我國主權,引起中國球迷的強烈不滿。而作為NBA總裁的亞當·肖華就莫雷發表不當言論一事,拒絕向中國道歉,也沒有對莫雷作出任何處罰。中國籃協對此表示強烈反對,並暫停與NBA俱樂部的交流合作事宜,同時,央視暫停轉播、中國企業停止商業贊助,NBA在中國市場的業績一落千丈。2020年2月16日,亞當·肖華在全明星賽前的例行新聞發佈會透露,莫雷事件導致NBA遭受約4億美元的損失。隨著新冠肺炎疫情蔓延,NBA賽程也已全面暫停,今年的中國賽難以成行。有分析預計,2020年,NBA將至少損失20億美元。北京大學國傢體育產業研究基地體育產業高質量發展研究課題組副教授郭斌認為, NBA停擺已造成瞭數億美元的損失,這顯然是NBA管理層難以承受的局面。收入的減少,給NBA帶來瞭巨大打擊,NBA賽季重啟已經迫在眉睫。有消息稱,NBA賽程將於7月重啟,雖然NBA方面最終沒有確認,但在中國市場的形象重塑、恢復日常的商業合作,這在NBA重啟前顯得尤為重要。對於NBA賽事何時重啟以及未來在中國的商業開發問題,北京商報記者聯系NBA中國相關負責人,但截至發稿,對方並未予以回復。修復考驗業內普遍認為,雖然馬曉飛人脈豐富、頗受NBA中國方面認可,又與央視上下頗為熟悉,但面對NBA此前鑄下的原則性錯誤,恐怕也很難在短期內讓雙方關系立時緩和。當NBA復賽後,如何推動轉播商恢復正常的轉播節奏,是馬曉飛必須要面對的巨大考驗。5月11日,針對近期NBA賽事恢復轉播傳言,中央廣播電視總臺體育頻道負責人在接受采訪時表示,“截至目前,我們與NBA方面沒有任何接觸和交往。我們重申,在事關中國主權的問題上,我們的態度是嚴肅的、鮮明的、一貫的,不會有任何含糊和回旋的餘地。NBA高層對此應該是清楚的”。同時,騰訊體育在去年以15億美元簽下瞭NBA在中國市場的五年網絡轉播權,但目前基本僅保持一天直播一場的節奏,未來能否與NBA延續轉播合同,也是未知數。賽事轉播的恢復合作僅僅是馬曉飛回歸後,需要在中國市場解決的其中一部分。在其他商業開發方面,NBA授權產品也是不可或缺的收入。這些產品包括籃球運動所需的裝備(衣、褲、鞋、襪等)、運動護具、兒童玩具、人氣球星卡片、視頻錄像、NBA傳奇人物自傳、紀念品等。NBA在中國授權瞭20000傢商店經營NBA授權產品,其授權產品在本土以外的地區占有25%的銷售份額。因此,在賽事暫停的情況下,以新零售和新媒體的方式傳播,也將是熟悉媒體關系和賽事推廣的馬曉飛重新贏回中國贊助商的突破口。不過,對於NBA而言,首次啟用本土CEO掌管中國公司隻是體現瞭NBA回歸中國市場的決心,想要重新贏得民眾諒解,註定要經歷一個漫長且曲折的過程。對此,有業內人士表示,重啟賽事能夠幫助NBA止損,但在當下,僅僅依靠高層調整,指望馬曉飛短期內實現在中國市場的破冰,恐怕難以一蹴而就。如果NBA方面不能彌補莫雷事件給國人造成的傷害和損失,NBA中國換帥,隻能是在迷茫中尋求的一線生機。北京商報記者 藍朝暉

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